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在入口这件事上,为什么说微信小程序不如百度

小程序从发布到现在为止已经过了很久了,这场游戏迎来了BAT三大巨头的共同关注。这让小程序则如同都市中的的灯火,美丽且拥有着无限的可能。

支付宝小程序暂时没有很强的营销点,因此本文将主要涉及微信小程序以及百度智能小程序。提到小程序,相应的文章已经很多了,全部都是从小程序的便捷性以及其前景来探讨它的。本文将不去提这些已经被广泛讨论的领域,而是仅仅从两者的入口来探讨微信小程序以及百度智能小程序各自的特点。

一、各自的规则1. 微信小程序

微信小程序依附于微信这一社交软件,故而其规则也对于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享,第二入口是快捷入口,但快捷入口其实仅仅会显示使用过的小程序,并不会引入新的小程序,可以忽略。

不难看出,微信小程序的流量主要靠用户分享获取。这个逻辑和微信平台本身是很搭的,但存在一个问题就是分享的小程序其实种类会相对比较固定。游戏和拼团类的小程序占尽优势,而其他类型的小程序则会被压制。

毕竟如果我找到一个很好玩的游戏,或者要组团拼单可能将链接发给好友,而如果我找到了一个很好的地图小程序,或者看到了很好的电视剧则分享动机不足。地图软件完全没有分享的理由,而电视剧更多的是分享这个电视剧的名字,而不是将相应的视频小程序分享给好友。

在这个情况下,小游戏的强势和拼团的强势是很明显的,比如:跳一跳曾经风靡全国,拼多多更是缔造了上市奇迹。虽然拼多多并不一定是通过小程序进行分享的,但也可以从侧面说明分享对于购物网站的帮助之大。

相信大家肯定没有听过哪个视频网站或者地图是被分享火了吧,从这些事实不难看出微信小程序的侧重性在游戏和购物领域。

所以,社交分享能在一夜之间造出百万流量爆款,但是却对小程序要求极高,需要具备极强的病毒传播特性。不然就得开发者花时间和金钱去促进用户的分享行为,而不少小程序团队通常并不具备这样的条件。过度依靠分享还会造成大家都熟悉的马太效应,有流量的微信小程序流量越来越高,而没有流量的小程序无人问津。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序的入口也有很多,根据其官方提供的信息:

目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等;固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。

搜索入口的好处是显而易见的,即目的性特别强,场景感也非常优秀。

比如:我想去土耳其旅行,在制定旅行计划时通常会使用百度搜索关键词“土耳其旅游”,来获得相关的旅游资讯,查看土耳其的风景照片。这时,百度可以在搜索结果里推荐土耳其旅行相关的智能小程序,帮助用户进行一站式的行程规划,或者是推荐机票、酒店预订等相关智能小程序。

制定旅行计划是一个较为复杂的行为,用户会做大量的信息查询的工作,但是很多时候简单的搜索结果页难以展示复杂的旅行信息,所以智能小程序在这里可以作为搜索的一种补充,最大限度地满足用户需求,帮助用户解决问题。

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